MLEKPOL KAMPANIA FULL SERVICE

Założenia marketingowe: Zwiększenie sprzedaży i spontanicznej znajomości marki "łaciate" - Podniesienie wskaźnika spontanicznej znajomości marki "łaciate" - Zbudowanie zaufania do marki "łaciate" - Pozyskanie lojalności konsumentów.

Nazwa promocji: "Co mi kubek móóówi…"

Headline: "Co mi kubek móóówi…"

Grupa docelowa: Promocję adresowano przede wszystkim do kobiet, w wieku od 29 do 40 lat, o dochodach co najmniej średnich. Pośrednio promocją objęto także sprzedawców, do których kierowano mailing, plakaty i ulotki.

Czas promocji: Promocja trwała od 1 października do 30 listopada

Zasady promocji: Każdy, kto przesłał 10 dzióbków z promocyjnych opakowań mleka "łaciate, zdobywał nagrodę gwarantowaną – "magiczny kubek", który krył w sobie wiele dodatkowych nagród – laptopy, aparaty cyfrowe, miksery, parasole. By przekonać się o typie nagrody, wystarczyło napełnić kubek mlekiem "łaciate". Wówczas – pod wpływem temperatury - jedna z łat zmieniała kolor i odsłaniała dodatkową wygraną. Każdy miał szansę zostać zwycięzcą – wszystkie bowiem zgłoszenia brały udział w losowaniu nagrody głównej, tj. karty płatniczej o wartości 40 000 zł.

Kanały komunikacji: Akcja wsparta została ogólnopolską kampanią reklamową. Zaangażowane zostały największe stacje telewizyjne i radiowe, tj. TVP1, TVP2, TVP3, TV4, TVN7, grupa programów ATM oraz RMF FM, Radio Zet, Program 3 Polskiego Radia oraz niektóre rozgłośnie radia Eska. Kanałami komunikacji były również: billboardy, prasa kobieca, mailing, plakaty i ulotki (adresowane do sprzedawców) oraz promocyjne opakowania mleka Łaciate i strona www.laciate.pl.

Rezultaty promocji: Do zdobycia było 100 000 magicznych kubeczków (nagrody gwarantowane przyznawano do czasu wyczerpania zasobów magazynowych). Po kilku tygodniach od rozpoczęcia akcji, pula nagród gwarantowanych została wyczerpana. "To prawdziwe wydarzenie. Mimo wyczerpania zasobu nagród, z każdym dniem rosła liczba nadsyłanych zgłoszeń. W tej sytuacji nie mogliśmy zawieść oczekiwań naszych Klientów.

Stąd decyzja o zwiększeniu puli nagród gwarantowanych o kolejne 30 000 kubeczków" – wyjaśnia Ewa Gromadzka, Marketing Manager S.M. Mlekpol, największej polskiej mleczarni; producenta mleka Łaciate. Promocja cieszyła się olbrzymim zainteresowaniem konsumentów. Liczba zgłoszeń przekroczyła 200 000 zgłoszeń, czyli ponad 100% więcej niż zakładano.

GARDENA Konkurs i promocja.

Zadanie dla Agencji: Opracowanie pełnej strategii marketingowo - promocyjnej konkursu – "Strumień nagród - wygraj SMARTA". Opracowanie oprawy graficznej konkursu – zaprojektowanie i produkcja plakatów, wszystkich materiałów POS oraz ubrań dla hostess biorących udział w wiosennej akcji Gardeny. Obsługa logistyczna konkursu od strony merytorycznej, prawnej i logistycznej.

Nazwa i headline promocji: "Strumień nagród - wygraj SMARTA\"

Zasięg promocji: Ogólnopolski, w sklepach detalicznych oraz sieciach, w których dostępne są produkty firmy Gardena.

Czas promocji: kwiecień – czerwiec

WILKINSON Strategia i kreacja.

Zadanie dla Agencji: Opracowanie strategii w ramach guerilla i buzz marketing, stworzenie kreacji przygotowanie materiałów do produkcji, organizacja i nadzór kampanii.

Nazwa promocji: "Dobierz mu się do skóry"

Headline: "Dobierz mu się do skóry"

Grupa docelowa: Mężczyźni i kobiety w wieku od 20 do 45 lat, mieszkańcy dużych i średnich miast, o średnich i wyższych dochodach miesięcznych.

Czas promocji: listopad

Kanały komunikacji: Bannery na dworcach PKP, w metrze, akcje w klubach i centrach handlowych.

SAMSUNG KONKURS

Założenia marketingowe: Zachęcenie konsumentów do zakupu sprzętu biurowego firmy Samsung Electronics.

Nazwa promocji:
"Wydrukuj marzenia i jedź na Hawaje"

Headline: "Wydrukuj marzenia i jedź na Hawaje"

Czas promocji: 7 maja do 30 czerwca

Zasady promocji: Udział w promocji może wziąć każdy, kto w terminie od 7 maja do 30 czerwca 2004 roku kupi dowolną drukarkę lub urządzenie wielofunkcyjne firmy Samsung i odpowie na pytanie konkursowe. Główną nagrodą w konkursie jest wycieczka na Hawaje dla dwóch osób.

Kanały komunikacji:
Sklepy Media Markt w Warszawie

Materiały reklamowe:
Ulotki, standy i inne materiały POS.

KRAFT FOODS
KAMPANIA PROMOCYJNA

Założenia marketingowe: Wzmocnienie sprzedaży w sezonie letnim w określonym segmencie detalistów.

Grupa docelowa: Właściciele sklepów detalicznych.

Czas promocji: lipiec – wrzesień

Zasady promocji: Wymiana punktów na nagrody.

Kanały komunikacji: Sklepy detaliczne i sezonowe.

Materiały reklamowe: Katalog z zasadami promocji i rodzajem nagród, plakat, ulotki do wklejania punktów.

KAMOKA auto parts
KAMPANIA PROMOCYJNA

Zadanie dla Agencji: Opracowanie strategii komunikacji marki, projekt logotypu, zmiana claimu, przygotowanie CI, nowej strony internetowej oraz materiałów reklamowych i prasowych przeznaczonych do publikacji w wydawnictwach. Organizacja eventu oraz projekt i przygotowanie stoisk targowych.

Claim: "Trwałość, niezawodność, bezpieczeństwo"

Headline:
"Twoje bezpieczeństwo składa się z naszych części"

Grupa docelowa: Odbiorcami produktów firmy, KAMOKA są hurtownicy oraz detaliści. Główną grupą docelową firmy stanowią warsztaty samochodowe oraz sklepy motoryzacyjne traktowane jako odbiorcy hurtowi.

Termin realizacji: rok 2010

Kanały komunikacji:
Internet, prasa, imprezy targowe, telewizja